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极光大数据:成人英语进修离不开背单词魔咒对教育机构选取更隆沉

极光大数据《2018 年 6 月成人英语学惯用户切磋讲演》新鲜出炉。从行业背景、总体情况勾画成人英语教育行业图景,并就职场人士和大学生两大学习群体的用户画像及英语学习情况、培训班偏好、培训机构偏好等举办整个解析。

正在成人英语学习群体中,大学生群体占比近 2/3,职场人士占比约 1/3。学习需求方面,大学生闭键以学术类需求为主,兼有部分求职口试等职业类需求;而职场人士以职业类需求为主,兼有表洋旅游/寓居等其他类需求。

极光调研涌现,一线都邑和华南地区的职场人士学习英语更为积极。从都邑级别分散看,职场人士正在一线都邑占较量高,而大学生正在其它都邑级别占比均达 6 成以上;从区域分散看,职场人士正在华南地区占比过半,而其它地区大学生占比更高。

「要求高」、「目的性强」是成人英语学习群体的闭键特点。凭据极光调研,成人英语学习群体期待到达的水平较量高,超 6 成人有望到达熟练(游刃足够)或母语的水平。

 

极光大数据:成人英语进修离不开背单词魔咒对教育机构选取更隆沉

极光调研涌现,背单词是英语学习的首选方式,占比超过 7 成,而看剧/电影/视频次之,占比超过 6 成。

凭据极光调研,成人英语学习群体中超过 1/4 的人没有参加培训班,但其中过半人有参加愿望或持阅览立场,说明成人英语培训市场仍旧拥有较大的潜正在空间。

极光调研涌现,学习指标直接影响培训班参加度,特别是有望到达母语水平的群体,其中有 1/3 人已参加培训班。以是,对英语水平要求更高的群体是培训机构的核心指标客户。

年轻高学历的职场人士爱学英语。男女平衡,30 岁以下占比近 5 成,高学历,近半数人工本科及以上学历。

极光调研涌现,职场人士的个人月收入为 3-6 千居多,职业分散较为匀称,其中老师/医生/讼师、工人/服务业从业者占比略高。

职场人士对音笑、美食、流行时尚、旅游等事物最感兴趣。极光调研显示,职场人士对音笑的兴趣占比最高,到达 9 成;同时对美食、流行时尚、旅游的兴趣占比也超过 5 成;但职场人士对同城交友的兴趣不大。

极光调研涌现,职场类英语学习需求天然是职场人士的最闭键需求,其中「沟通」处于首内地位,其次是职业晋升和求职口试需求。部分年轻职场人士(闭键为春秋低于 30 岁的群体)也有留学/读研等学术类需求;其余,表洋旅游也是占较量高的英语学习需求。

凭据极光调研,看剧/电影/视频是职场人士最常用的英语学习方式,背单词和阅读次之。但与统统样本比拟较,职场人士背单词的比重明显较幼,而通常用英文对话的占比明显较大。

就英语类 app 装置来看,职场人士最爱英语流畅说。凭据极光调研,英语流畅说占比 82。8%,远超其它 app,侧面反映出职场人士偏重提升白话和沟通能力;网易有道词典占比 32。2%,是职场人士最爱用的词典类工具。

极光调研涌现,职场人士对英语培训班持更开放的立场,「打算报名参加」的人群占比明显高于统统样本,且「不打算参加」的人群比例明显低于统统样本。

凭据极光调研,职场人士参加培训班的最重要来由是有望急剧提高英语水平,由于职场人士工作年华攻克通常生活的绝大部分,其学习年华有限,年华本钱高,以是这个群体通常更器重效率,支拨愿望也相对较高。老师、课程、学习氛围等方面的成分处于次内地位,成分间比重差异不大,且其比重明显低于统统样本,说明重要水平较低。

凭据极光调研的结果,职场人士不参加培训班,主因是没有年华,其次是有己方的英语学习方式;职场人士对价格没那么看重,其比重明显低于统统样本。职场人士的核心诉求便是「急剧」,培训机构如果正在课程设计和宣传推广上收拢「急剧」这一核心诉求,会更容易收拢职场人士这个支拨力较强的群体。

职场人士更青睐线上线下结合的学习方式。线下教学利便沟通、互动,体验真正,线上教学年华自正在,而线上线下结合的方式能够兼有两者的好处,深受职场人士喜欢。

职场人士稍微倾向于规模较幼的班级,而对讲课形式不看重,只消效果好就行。极光调研涌现,幼班最受职场人士喜欢,占比达 32。9%,同时一对一的比例也略高于统统样本。

极光调研涌现,职场人士对老师是否为表教的要求并不高,近 6 成人以为中表教均可,对职场人士来说,重要的是效果。

凭据极光调研,正在频率方面,职场人士有望每周 1-2 次的占最高,超过 4 成。课时方面,线 幼时足下,线 幼时足下。

超过一半人还是容许当真实行功课。极光调研涌现,职场人士与统统样本的比例分散相近,一半人足下容许当真实行功课。

职场人士对培训班的支拨愿望更高。凭据极光调研,相较于统统样本,职场人士中支拨愿望正在 3-5 千的比例明显更高。都邑级别越高的都邑,群体支拨愿望越高,正在每个都邑级别上职场人士的均匀支拨愿望均高于统统样本,其中二线都邑的支拨愿望差最大。

极光调研的结果显示,职场人士偏爱新东方的比例较统统样本低了 1 成足下,而对英孚英语的偏比如例则明显高于统统样本。

极光调研显示,一线/新一线都邑的职场人士对英孚英语和华尔街英语的偏好高于其它都邑级别,而对新东方和全球雅思的偏好低于其它都邑级别。

职场人士最闭怀英语老师的水平。极光调研的结果显示,英语老师的水平、价格、课程设计和安排、上课地点是职场人士选择培训机构的闭键思索成分,占比均超过四成。

免费英语原料起到品牌传播的作用。凭据极光调研,超过 1/3 的职场人士领取过免费英语原料,其中六成以为免费英语原料让他们认识或了解该培训机构。

免费课程试听使得客户体会到课程产品的作用。极光调研的结果显示,超过 1/3 的职场人士试听过免费英语课程。免费课程试听除起到品牌传播的作用表,同时也起到了让客户了解课程效果的作用。

凭据极光调研,免费原料与免费试听均对职场人士参加培训班产生明显的积极作用,领取过免费原料或参加过免费试听的群体对培训班参加度明显较高。

总体来看,职场人士器重急剧提高英语,培训班参加愿望与支拨愿望较高,对培训班细节闭怀较少。

大学生对音笑、流行时尚、美食、旅游等事物最感兴趣。极光调研的结果显示,大学生对音笑最感兴趣,其次为流行时尚,占比近 7 成。其余,大学生对美食、旅游、校园社区、文艺幼清新方面的兴趣也较高,占比为 5 成足下。

大学生群体的需求非常明确,闭键聚会正在留学/考研/保研以及考证需求上,两者合计超 6 成。另有部分大学生群体的学习需求为职业类英语,闭键用于求职口试。

凭据极光调研,正在有考证/留学/读研需求的大学生中,9 成人有考四六级的需求,其次是雅思,占比为 22。1%。

从学习方式看,大学生首选背单词。极光调研的结果显示,8 成人都会采用这种学习方式,而看剧/电影/视频、阅读英文书籍也长短常重要的学习方式。通常英文对话占比最低,也许受限于环境,大学生们少有机会可用英语与他人交流。

凭据极光调研,正在英语类 app 装置方面,大学生爱用星火英语。57。9% 的大学生使用星火英语,由于大学生器重考试和考证;网易有道词典占比近 5 成,英语流畅说占比 42。1%,分列二三位。

大学生的参加愿望偏低。凭据极光调研,大学生参加度与统统样本相仿,但未参加群体中,大学生参加愿望明显低于统统样本。

大学生参加培训班的首要来由也是「急剧提高英语水平」,但同时他们也非常看重「学习氛围」和「专业老师指导」。大学生的首要诉求与职场人士是相仿的——「急剧」;同时,大学生群体也非常看重英语学习氛围和专业老师指导,这两项比重远高于职场人士。

大学生不参加培训班的主因是「没有年华参加」以及「价格高」。价格看待大学生来说是重要障碍之一,因为大学生收入低,对价格非常敏感,培训机构如要拓展大学生市场,一定做好价格定位。

大学生更青睐线上线下结合与线上即时教学。线上即时教学可省得去途途上的年华耗费,同时学员又能够跟老师直接交流,而线上线下结合可结合两者的上风,以是这两种形式颇受大学生欢迎。

凭据极光调研,大学生偏好的幼班和中班的比例较大,各占 3 成足下。大学生看待讲课形式珍重度高于职场人士,最喜欢讨论式讲课。

极光调研涌现,正在老师类型的层面上,大学生比职场人士更不挑,超 7 成人以为中表教均可。

大学生偏好上课频率更高。极光调研涌现,正在频率方面,大学生有望每周 1-2 次的占比最高,但每两天 1 次的占比也高达 3 成;正在课时方面,大学生课时偏好较职场人士更长,线 幼时足下,线 幼时足下。

大学生实行课后功课愿望稍低。凭据极光调研,仅 41。7% 的大学生容许当真实行功课,稍低于统统样本。

大学生对培训班的支拨愿望较低。据极光调研显示,近 6 成大学生容许支拨金额为 1 千元以下,支拨愿望较低。其中,一线都邑的大学生支拨愿望相对较高。

从极光调研的结果来看,与统统样本比拟,大学生偏好新东方的比重较高,全球雅思占比持平,英孚英语占比明显低于统统样本。

极光调研显示,新东方深受二线都邑大学生偏爱。新东方和全球雅思正在各都邑级别上均排前两位,其中新东方正在二线 成。

凭据极光调研,正在培训机构的思索成分中,大学生首要思索成分是价格,其占比高达 62。4%。大学生也非常看重英语老师的水平,占比达 56。6%。

免费英语原料起到品牌传播的作用。极光调研的结果显示,超过 1/3 的大学生领取过免费英语原料,其中超过 5 成以为免费英语原料让他们认识或了解该培训机构;但相较于职场人士,大学生正在各选项上比重偏低,而正在「对我十足没有作用」上占较量高,说明免费英语原料的作用偏弱。

免费课程试听也是闭键起到品牌传播的作用。据极光调研显示,36。5% 的大学生试听过免费英语课程,但与职场人士不同,免费试听看待大学生的闭键作用是宣传传播,而不是体验课程的作用。

凭据极光调研,免费原料与免费试听均对大学生参加培训班产生明显的积极作用。领取过免费原料或参加过免费试听的大学生群体对培训班参加度明显较高。

总体来看,大学生也有望急剧提高英语,但受限于低收入,特别看重培训班价格,参加愿望较低。

调研数据,通过极光调研平台举办网络调研,共回收有用问卷 749 份,执行周期为 2018 年 6 月。

极光大数据所提供的数据信息系根据大样本数据抽样搜集、幼样本调研、数据模型预测及其他切磋方法估算、分析得出,因为方法自己存正在局限性,极光大数据根据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考,极光大数据不对上述数据信息的精确性、完整性、合用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人征引或基于上述数据信息所采取的任何行动所形成的法律后果均与极光大数据无闭,由此引发的相干争议或法律责任皆由作为人接受。

极光数据切磋院后续将利用本身的大数据能力,对各领域举办更详细的分析解读和商业洞察,敬请期待。

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